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20 octobre 2010

Le jeune père dans l'air du temps

Père, jeune père ou jeune papa, il est là, dans les médias. Quand tout arrive comme ça en même temps, il y a souvent, derrière, une équipe de chercheurs qui vient de rendre publics les résultats d'une étude longue et sérieuse sur la question. Mais là, aucune référence à quoi que ce soit. D'où il faut conclure que le jeune père est dans l'air du temps...

Qualifié de sexy, élevé au rang de mythe dans la rubrique "Salon" du GQ d'octobre...

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Objet de drague dans la rubrique "Culture LOL" de grazia.fr, le 7 octobre...

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Associé au glamour et à la coolitude dans la section "Génération glamour" du Glamour de novembre :

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Dans la pub aussi : campagnes Sandro, Minelli et Ferragamo...

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04 octobre 2010

Grazia : le féminin haut de gamme et néanmoins broché

Août 2009 : au lancement de Grazia, beaucoup se sont étonnés que le magazine soit "broché" (il s'agit en fait d'une "piqûre 2 points métal", dixit un pro). Tous les féminins haut de gamme sont "dos carré collé". Pourquoi Grazia avait-il choisi de transgresser cela ?

1er octobre 2010 : Grazia sort en dos carré collé (c’est arrivé aussi pour les spécial mode), et je suis déçue : sans ses agrafes, il perd une partie de son identité frontale – celle contenue notamment dans les caractéristiques de l’objet physique, c’est-à-dire justement la reliure, le format, la pagination, la qualité du papier.

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Le dos carré collé, plus cher, plus sophistiqué, plus solide que le brochage, est réservé aux publications ayant une certaine durée de vie. Aux magazines-objets que l’on garde pour leur valeur intrinsèque (qualité du papier, des photos). En vrac, les "revues", les mensuels et plus, les hors série, les numéros spéciaux, le luxe, les très grosses paginations.

À l'inverse, que peut-on associer au brochage ? Un peu basique (deux agrafes, s'il vous plaît), moins coûteux, ce procédé sied bien aux petits formats et aux faibles paginations puisqu'il est moins solide qu'un dos carré. Ce côté "moins" (moins cher, moins solide, moins sophistiqué) dégage un premier signifié : <grand public>. Mais le côté "moins durable" l'inscrit aussi dans un temps plus court, comme ces hebdos qui circulent beaucoup, passant de main en main. Bref, des news, de l'actu, vite consommés, vite obsolètes. D'où un second signifié : <actu>.

Il faut affiner. Car ce n'est que combiné à d'autres signifiants (options de format, de pagination...) que le brochage prend tout son sens.

/brochage/ + /petite pagination/ = <populaire> (Closer, Nous Deux, Détective, Ici Paris)

/brochage/ + /grande pagination/ = <news magazine> (L'Express, Nouvel Obs, Marianne, Fig Mag)

/brochage/ + /grande pagination/ + /grand format/ = <picture magazine> (Match, VSD)

/brochage/ + /grande pagination/ + /grand format/ + /identité féminine/ = Grazia

En faisant le choix du brochage, Grazia inaugure une combinaison inédite. Et se définit ainsi, de facto, comme un magazine d'un genre nouveau : le <mag d'actu féminin haut de gamme>. Renouveler le genre féminin, telle est bien l'ambition de Grazia qui, bien qu'attendu par tous comme un "féminin people", se composait déjà à son lancement de 35% d'actu pour seulement 10% de peope. Une actu de plus en plus présente, surtout si l'on considère la propension de Grazia à voir toute chose (y compris la mode et le people) comme un phénomène... de société, susceptible donc d'être soumis au traitement news.

 

Reste qu'au-delà d'un certain nombre de pages, les agrafes ne suffisent plus : le dos carré collé devient alors techniquement obligatoire, quitte à sacrifier ponctuellement un peu de l'identité du support...

06 septembre 2010

Mental twist

Lorsque le magazine Grazia demande au Mentalist Simon Baker quelle est sa "fashion obsession", l'acteur australien répond "Les beaux costumes". Du coup, forcément, on regarde le costume. Et on remarque ce rabat de poche sens dessus dessous qui fait un peu désordre. Peut-être pas calculé par l'intéressé, mais sûrement pas passé inaperçu au moment du choix photo...

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