Le blog de l'image

Après les titres de la presse people, rebaptisés féminins people (Public, Closer puis Voici), c’est au tour du magazine
Elle de changer son jour de parution du lundi au samedi. Pour moi, ce n’est pas une bonne nouvelle. Le week-end,
je me plais à prendre le temps de feuilleter la presse “du jeudi” (L’Express, Match, Courrier international, Nouvel Obs…)
et me fends de quelques petits extras : madame Figaro, Libération Next, JDD, Le Monde 2, etc. Sans les people
et surtout sans Elle, que me reste-t-il à découvrir le lundi matin pour bien démarrer la semaine ?

Un peu de vocabulaire journalistique. La têtière est le mot ou groupe de mots placé dans le coin
supérieur d’une page de magazine. Ce peut être le titre d’une rubrique, un mot-clé qui donne
le ton ou n’importe quelle fantaisie permettant d’accrocher, au même titre que le… titre, l’intérêt
du lecteur. Quant à l’ouverture, c’est la double page qui ouvre un sujet long de plus de trois pages. 
Petit couac rigolo dans le numéro de décembre 2008 du magazine Cosmopolitan.
En haut à gauche, la “tétière ouverture” attend toujours désespérément d’être baptisée…

... je te dirai quelle fille tu es.

Sur ces trois visuels (une pub, deux séries mode), la pile de mags est au centre du décor. C'est un peu
un truc de frime, comme de poser  façon sur le vif devant sa collection de vinyles, en choisissant avec soin
les pochettes les plus visibles. Vous aurez du mal à saisir les détails sur ces images de 12 cm en 72 dpi.
Mais j'ai scruté pour vous les tranches de ces belles revues "dos carré collé".

Parquet en bois à chevrons, moulures, carnet moleskine, poudrier, sandales girly et verre d'eau élégant
voisinent avec une collection d’AD = Architectural Digest,  le magazine de déco et d’art de vivre
haut de gamme dont la version française a été lancée en 2000 par Condé Nast, l’éditeur de Vogue,
Glamour et maintenant GQ. La femme Cosmo est bourgeoise, féminine, coquette, mais aussi saine,
active et cultivée.

Chaussures Cosmo, printemps 2008 :

Chez  Muteen,  on est à cheval entre la tendance et le culturel, option avant-garde :  Les Inrockuptibles,
Rendez-Vous  (culturel parisien gratuit très bien écrit),  Another Magazine  (anglais haut de gamme
dont le titre parle tout seul),  Flaunt  ("Frime", mag branché de Los Angeles au graphisme décomplexé et innovant), 
Wad  (= We are different, bible trimestrielle des tendances en France),  W  (énorme pavé US au format
et au papier particuliers, avec ses magnifiques couves de stars),  Nylon  (un féminin new-yorkais rock, sexy
et audacieux avec un super site web),  Self Service (bimestriel anglais autoproclamé plateforme
d’expérimentation en photo, graphisme, style et ton)… Plus grand public, on reconnaît aussi le “f”
de  Version fémina  et le “E” de  Elle…

Muteen n° 46, déc. 07/jan. 08 :

Chez  Citizen K,  c’est le luxe classique qui domine :  Vogue, Numéro  (le féminin de luxe du groupe Ayache,
aussi haut de gamme que Vogue mais plus dépouillé),  Surface  (mag de déco US très haut de gamme,
reconnaissable à sa petite étoile*),  A+  (mag d’architecture de référence en Belgique), plus une publication
du groupe américain Spruce, spécialisé dans la gastronomie de luxe…

Série mode dédiée à la marque Diesel, Citizen K n° 45, automne/hiver 07/08 :

Lorsque l'arrêt du magazine Isa a été rendu public, le numéro de décembre (91) était annoncé comme le dernier.
Mais ô miracle, le numéro (92) de janvier 2008, sans doute déjà réalisé au moment du  coup de théâtre,  est paru malgré tout. Ce sursaut vaillant vaut bien un ultime hommage.

Chère Isa, lorsque  Proust s'invite dans tes pages mode,  ce n'est pas pour brandir les trop banales Jeunes filles en fleur. Tu serais donc de ceux qui ont lu la Recherche jusqu'au bout ? Pour faire bonne mesure, l'habituelle typo bâton cède la place à des caractères sérifs rococo dont le relief rappelle un peu les moulures des boiseries et du canapé.

En refeuilletant le n° d'octobre de Jalouse, avec Clémence Poesy en couverture, je tombe en arrêt devant cette page : une série mode intitulée  We are the robots,  titre d'un morceau de Kraftwerk de 1978. Ô surprise ! Dans le numéro d'automne de Technikart Mademoiselle, un autre titre de Kraftwerk était mis en exergue, ou plutôt ses paroles :  The Model,  extrait du même album, The Man Machine. Vu les dates de sortie respectives de Jalouse octobre et Tech Mamzelle automne, on peut difficilement soupçonner l'un d'avoir copié l'autre. Etrange coïncidence alors... C'est ce que l'on appelle l'air du temps.

Ce dernier hommage à Isa, le magazine féminin que nous ne lirons plus, concerne  les titres des séries mode, 
avec leur "typo bâton" très efficace. Personnellement, j'adore.

"Nouveau western",  dans Isa n° 90, novembre 2007 :

 

"Badaboum",  dans Isa n° 76, septembre 2006 :

 

 

Profitons une dernière fois, dans le numéro de décembre, de ces pages typiquement Isa :

Le sommaire  en colonnes (ci-dessous, octobre 2007) :

Les ouvertures  façon "une" (ci-dessous, l'ouverture style, mai 2007) :

La rubrique "Il voudrait -  Les caprices de mode des garçons  expliqués aux filles"
(ci-dessous, juillet 2007) :

Les séries mode "Reality Show" en début de mag, avec leur  éditing à thème
(ci-dessous, novembre 2007) :

Isa, c’est fini ! Le mensuel n’ira pas au-delà de son n° 91, daté décembre 2007.

Pourtant, la nouvelle formule, lancée fin 2005, avait valu à ce mensuel le titre de féminin de l’année 2006. Par rapport au numéro 1, que j'avais acheté en juin 2000 et trouvé vraiment nunuche, le changement est énorme. Un contenu très dense, un ton vraiment pêchu, un éditing audacieux et  un rythme tout feu tout flamme  qui crée la surprise.

Devenue une fidèle du nouvel Isa, je lui trouve aussi plein de défauts à force de l’acheter mois après mois : des pages surchargées, une maquette trop carrée. Un ton tellement efficace que, parfois, ça fatigue. Un rubriquage rigide dont le sommaire donne un aperçu : frigo, boulot, psycho, etc. La dernière rubrique, un peu à part, s’intitule “Et l’amour dans tout ça ?” Voilà précisément ce dont Isa manquait à mon goût : un peu d’amour, de fantaisie, d'espace pour le rêve.

Le numéro 1, sorti en juin 2000 :