Le blog de l'image

En 1964, dans le n°4 de la revue Communication, Roland Barthes se livrait, pour la première fois avec l’œil du sémiologue, à l’analyse d’une publicité grand public : celle des pâtes Panzani.

Dans ce texte fondateur intitulé Rhétorique de l’image, Barthes précise la notion de connotation. L’« italianité » par exemple, peut être définie non pas comme l’essence de l’Italie ou de la civilisation italienne, mais comme l’ensemble des représentations associées à ces notions. La connotation d’italianité est ici apportée par les couleurs rouge, vert, la présence des tomates, des poivrons et la consonance italienne du mot Panzani…

En 2010, avec la saga « Madonna », le duo de créateurs Dolce&Gabbana nous livre une autre facette de l’italianité, celle du grand cinéma néoréaliste des années 40-50.

On y voit défiler tribus de bruns aux yeux très foncés, vieilles dames dignes vêtues de noir, images pieuses et intérieurs modestes habités par des costumes impeccables, grandes tablées dominicales… Une certaine idée de la gastronomie italienne populaire… Et ce filet à provisions, presque le même que celui de la pub Panzani, avec les pâtes en moins et les… artichauts en plus. Car l’Italie culinaire c’est d’abord les antipasti que l’on sert, mot à mot, « avant les pâtes ».

Dans  ma note du 12 avril,  je vous montrais des piles de mags trônant au beau milieu d’un visuel de pub ou d’une photo de mode. Un élément de décor identitaire sur lequel on peut s’asseoir, poser négligemment ses petits objets perso,  étaler son égo, aussi.  Le Book Stool est un tabouret design formé d’une belle pile de mags retenus par une sangle de nylon. 25 euros. À ce prix, vous n’aurez que la sangle, car c’est à vous de fournir les magazines. Gare au choix crucial de la couve qui figure tout en haut de la pile…

Vingt ans, c'est  l'âge de raison du vintage.  Il y a vingt ans, en 1988, la production de 2CV était suspendue
en France, l'usine Citroën de Levallois-Perret (où les premiers modèles avaient été assemblés quarante ans
plus tôt) étant devenue trop vétuste. Ici, la 2CV a été choisie pour mettre en scène  l'esprit d'une ligne bis,
destinée à une clientèle junior. Exemple : Miss Sixty s'adresse déjà à une femme jeune, tendance et audacieuse,
sa ligne Killah est perçue comme encore plus jeune. Mexx propose un sportswear plus austère, moins fantaisie
et moins branché (un peu comme Esprit) . Néanmoins, la ligne XX s'adresse clairement à des jeunes filles
limite teenagers.

Killah,  la ligne bis de Miss Sixty :

XX by Mexx,  la ligne 18-25 ans de Mexx :

Petite déferlante de sièges cultes des années 70.

La  Egg Chair  d'Arne Jacobsen (1958) pour la nouvelle campagne DDP.
La  Bubble Chair  d'Eero Aamio (1968), pour Paul & Joe Sister automne/hiver 07/08.

Chez Etam, la  Ball Chair  d'Eero Aarnio (1966) et le  tabouret Tam-Tam  d'Henri Massonnet (1968),
dont les nouvelles générations sont aujourd'hui éditées par Branex Design.



Un signe avant-coureur, la pub Sisley avec Minnie Anden, retrouvée dans Jalouse de septembre 2006 :

À l'occasion d'un déménagement, j'ai balancé il y a moins d'un an tout un carton de vieilles K7 que je gardais religieusement dans ma cave. Parmi celles-ci, il y avait même ces "Rock Mixtures" achetées dans une brocante, enregistrées par d'autres rock fans avant moi et reprises à mon compte avec bonheur. Ô sacrilège !

En couverture de Pop Heart, le  roman de Barbara Israël  paru chez Scali, une K7 des Smiths :