Le blog de l'image

Le publirédactionnel est un objet publicitaire personnalisé conçu de façon à s’insérer harmonieusement dans
une publication en adoptant le plus souvent ses codes graphiques, sa maquette, etc. Dans cette optique, il peut
être réalisé en partenariat avec la rédaction du magazine. Du coup, le lecteur, s’il y prête un œil distrait, n’y voit
que du feu, même si la mention “publirédactionnel” est obligatoire. Il est persuadé d’avoir affaire à une vraie
page de magazine, pas à  une pub déguisée en rédactionnel.  C’est une pratique extrêmement fréquente dans
la presse féminine. Voici deux exemples qui concernent des marques de basket : Converse et Reebok.

Converse insère dans le magazine de cinéma Première un “publi” intitulé  Converse : la Filmo,  soit cinq décennies
de films dont les héros portent le modèle mythique de Converse, Chuck Taylor All Star. Ce pourrait être
un “sujet mag” comme un autre, et pourtant… c’est de la pub.

Reebok, pour fêter les 20 ans du modèle Freestyle, a choisi le magazine de mode  Crash  pour inaugurer
la saga publicitaire  Reebok Freestyle Cities Collection.  Sur ces deux doubles, tout le texte est composé comme
les chapeaux dans le reste du mag : même typo, même casse (tout-capitales), même graisse, même corps.
Le nom des guest-stars (la chanteuse Yelle pour Paris et une danseuse tokyoïte), lui, affiche la même couleur
de contraste (un genre de bleu lavande light) adoptée partout ailleurs dans le mag.

Coucou, revoilà les lignes bis. Au printemps 2007, c'est  l'animale Juliette Lewis,  accompagnée de son groupe les Licks, qui incarnait l'image de C'N'C, la ligne junior de Costume National. Cette année, les filles et garçons C'N'C, totalement inconnus du public, ont été web-castés sur Myspace. C'est donc sous la forme d'un  profil Myspace  que se présentent les visuels de cette campagne.

"Une nouvelle manière de faire parler la nouvelle génération", ainsi le créateur Ennio Capasa explique-t-il sa démarche. Et de lui parler, ajouterai-je. L'habillage graphique, immédiatement identifiable par les habitués des  réseaux sociaux  tels que Myspace ou Facebook, c'est clair, ça leur parle !

Pour contrer l’overdose d’images, l’overdose de messages, la sobriété peut adopter diverses formes. L’absence
de mannequin et de toute mise en scène dans une pub de prêt-à-porter, vous trouvez ça étrange ? À la place
du mannequin, je peux faire figurer un oiseau. En guise de mise en scène, je peux me contenter d’un simple produit.
Et que dites-vous si je remplace l’oiseau par un objet, et  le produit par un aplat de couleur ?  Je peux aussi faire
un mix de tous ces “no”. Le comble du no-no ? La pub “tout typo”: pas de photo, pas de mannequin, pas de produit.
Less is more…
Aridza Bross, Comme des garçons, Kulte, Von Dutch, Pataugas, Irie.

Après les rock stars (Skin pour Gianfranco Ferre), les anonymes (vous, moi), les employés de la confection (American Apparel), les acteurs de série télé (Wentworth Miller pour Gap), les hommes d’État (Gorbatchev pour Vuitton), voici les  créateurs égéries d'eux-mêmes.  A ma droite, Pierre Hardy, qui signe pour Gap cet hiver une mini collection de chaussures. A ma gauche, Vivienne Westwood en sorcière white trash qui sort du bois. Toujours une angry young woman.

Vivienne Westwood, Gap.

Il est temps de faire une place visible à  ces “autres moi” qui nous habitent.  Souvenir en filigrane d’une époque révolue ou projection d’une femme à venir, clones multicolores comme autant de nuances ou violent contraste d’une femme fantasmée à l’opposé de nous-même.

Stella McCartney, Levis, Kookai, Pepe Jeans.

La campagne "Make history" de Lee, ce sont des  photos tranches de vie  souvent en noir et blanc qui mettent en scène des inconnus, shootées par des inconnus. Tentez votre chance sur   www.make-history.eu

Lee.