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14 octobre 2010

Ideat : drôle de nom pour un magazine ?

Tout part d'une anecdote phonétique. Un jour, je discute avec la personne en charge du marketing d'Ideat,
le mag déco édité par L'Express Roularta.
C'est là que j'entends pour la première fois prononcer ce mot « Idéa ». Dans ma tête, j'ai toujours dit « Idéate ». Typiquement le détail qui éveille en moi plein de questionnements sémiologiques.

ideat.jpg

Qu'est-ce qu'Ideat ?

Un acronyme de « Idées - Design - Evasion - Architecture - Tendances », comme nous le dit la baseline ? Oui, mais la sémiologie consiste justement à ne pas se contenter de ce qui s'annonce.

Et si c'était un substantif ? Ce serait du côté de résultat, conglomérat, condensat... d'idées, de design, d'évasion, d'architecture, de tendances... A moins qu'il ne s'agisse, comme me le suggère Cécile (merci Cécile) d'un mix facile idée + habitat. Dans les deux cas, on retombe sur ce qui précède.

Je réfléchis au mot « Ideat » en cherchant ce qui m'a amenée à le prononcer « Idéate ». Et voici la réponse : c'est un verbe ! En moi, ce mot évoque les verbes latins en -are : amare, cantare... comme dans la célèbre formule « Quid bene amat bene castigat » (qui aime bien châtie bien).

Ainsi, « Ideat » résulterait de la conjugaison au présent, troisième personne du singulier, d'un hypothétique verbe latin « ideare » dont le sens serait « mettre en idée », « conceptualiser ».

Pour un magazine de déco, « ideare » ce serait aller de l'art de vivre à l'idée plutôt que de l'idée à l'art de vivre. Dire : « Vous voyez ça ? Eh bien derrière, voilà l'esprit » plutôt que : « Vous avez entendu parler de ça ? Voilà, on vous montre l'image ».

D'emblée, avec son nom d'un genre nouveau et indéterminé, Ideat se place forcément sur un autre terrain que tous ces titres si classiquement nommés : Maison française, Elle Décoration, Marie Claire Maison... D'ailleurs, ne se définit-il pas lui-même comme le magazine déco nouvelle génération ? Le lifestyle qui génère (du sens), voilà un beau programme...

Remarque : le verbe "ideare" existe en italien, où il a le sens de "concevoir".

Commentaires

Bonjour,

Euh... et avant de réfléchir à tout ca vous avez demandé au magazine en question pourquoi il s'appelait comme ca ???
Non parce que là je reste carrement sur ma faim...

Écrit par : Eric | 14 octobre 2010

cher Eric, merci pour votre question. non je ne le leur ai pas demandé. ils le disent eux-mêmes :
Ideat = idées - design - évasion - architecture - tendances, ça fait partie du logo donc de l'identité revendiquée.

Écrit par : Sophie Ceugniet | 14 octobre 2010

Oui, et c'est bien pratique que ça ressemble tellement à "Ikéa" aussi non ? ^^

Écrit par : Chrysa | 29 octobre 2010

Et "Gap", ça vient peut être du verbe latin "gapare", dont "ga" est la troncation? A preuve, Lady GaGa, qui a failli s'appeler Lady GapGap ! Voilà de la sémio… à la petite semaine!

Écrit par : zozo | 02 avril 2011

to the arguments on both sides of the issue (or four sides, if you include small issuers

Écrit par : cheap juicy couture | 04 juillet 2011

very good!!!!!!!!!!!!

Écrit par : rogerviviershoe | 25 juillet 2011

“We emerging markets might take more than one round to get to the final position, but if we don’t start at some point,

we will never get there,” he said. “Our intention is to raise the bar, also to invite emerging markets to be better

coordinated in this process.”

Écrit par : rogerviviershoe | 25 juillet 2011

Les commentaires sont fermés.

 
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