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28 septembre 2010

Le riche filet de l'italianité

En 1964, dans le n°4 de la revue Communication, Roland Barthes se livrait, pour la première fois avec l’œil du sémiologue, à l’analyse d’une publicité grand public : celle des pâtes Panzani.

panzani.jpg

Dans ce texte fondateur intitulé Rhétorique de l’image, Barthes précise la notion de connotation. L’« italianité » par exemple, peut être définie non pas comme l’essence de l’Italie ou de la civilisation italienne, mais comme l’ensemble des représentations associées à ces notions. La connotation d’italianité est ici apportée par les couleurs rouge, vert, la présence des tomates, des poivrons et la consonance italienne du mot Panzani…

En 2010, avec la saga « Madonna », le duo de créateurs Dolce&Gabbana nous livre une autre facette de l’italianité, celle du grand cinéma néoréaliste des années 40-50.

dolce&gabbana.jpg

On y voit défiler tribus de bruns aux yeux très foncés, vieilles dames dignes vêtues de noir, images pieuses et intérieurs modestes habités par des costumes impeccables, grandes tablées dominicales… Une certaine idée de la gastronomie italienne populaire… Et ce filet à provisions, presque le même que celui de la pub Panzani, avec les pâtes en moins et les… artichauts en plus. Car l’Italie culinaire c’est d’abord les antipasti que l’on sert, mot à mot, « avant les pâtes ».

Commentaires

Ce qui me frappe c'est cette succession de références aux années 50-60 dans créations publicitaires récentes : nostalgie?, réassurance?, ou simplement "revival"esthétique cyclique?

Écrit par : gaelle | 28 septembre 2010

Revival esthétique cyclique ! Là avec D&G, on est plus dans 40-50. Mais pour la déco, c'est 50's à fond en ce moment. Et moi, comme par hasard, je suis obsédée par les façades d'immeubles 50's... Je pense à Grace Kelly, aux intérieurs chics et épurés, le début de ce qu'on pourrait appeler le confort moderne... Je pense à mes grand-mères qui avaient alors l'âge que j'ai maintenant, bref ça m'inspire. Pour le reste, 50-60 c'est l'influence de la série Mad Men...

Écrit par : Sophie Ceugniet | 28 septembre 2010

c'est cyclique les modes de rétro...

Écrit par : uefa | 28 octobre 2010

Les commentaires sont fermés.

 
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