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18 avril 2008

Quatre American dreams

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Avec la campagne “I have a dream”, le jeaner italien Meltin Pot remixe avec conviction  quelques fantasmes primaires de l’American dream.  La victoire sur l’adversité, l’anonymat, la mortelle condition. Ce pouvoir
sublimé, c’est celui de l’imaginaire, la force du désir de conquérir, de dépasser.  Avoir envie !  I have a dream…
C’est aussi le début du célèbre discours prononcé par Martin Luther King, évocation d’une Amérique idéale
du mélange des races. Un idéal qui nous renvoie justement au melting pot, le creuset mythique où devaient
se fondre tous les talents bâtisseurs d’une nation nouvelle.

D’un seul geste héroïque,  je détruisais toute la laideur du monde.

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J’affrontais la grande faucheuse  à mains nues.

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Le chemin de la gloire  était pavé de bonnes intentions.

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Je mettais  l’Amérique à mes pieds  avec trois riffs de guitare.

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12 avril 2008

Montre-moi tes piles de mags...

... je te dirai quelle fille tu es.

Sur ces trois visuels (une pub, deux séries mode), la pile de mags est au centre du décor. C'est un peu
un truc de frime, comme de poser  façon sur le vif devant sa collection de vinyles, en choisissant avec soin
les pochettes les plus visibles. Vous aurez du mal à saisir les détails sur ces images de 12 cm en 72 dpi.
Mais j'ai scruté pour vous les tranches de ces belles revues "dos carré collé".

Parquet en bois à chevrons, moulures, carnet moleskine, poudrier, sandales girly et verre d'eau élégant
voisinent avec une collection d’AD = Architectural Digest,  le magazine de déco et d’art de vivre
haut de gamme dont la version française a été lancée en 2000 par Condé Nast, l’éditeur de Vogue,
Glamour et maintenant GQ. La femme Cosmo est bourgeoise, féminine, coquette, mais aussi saine,
active et cultivée.

Chaussures Cosmo, printemps 2008 :

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Chez  Muteen,  on est à cheval entre la tendance et le culturel, option avant-garde :  Les Inrockuptibles,
Rendez-Vous 
(culturel parisien gratuit très bien écrit),  Another Magazine  (anglais haut de gamme
dont le titre parle tout seul),  Flaunt  ("Frime", mag branché de Los Angeles au graphisme décomplexé et innovant), 
Wad  (= We are different, bible trimestrielle des tendances en France),  W  (énorme pavé US au format
et au papier particuliers, avec ses magnifiques couves de stars),  Nylon  (un féminin new-yorkais rock, sexy
et audacieux avec un super site web),  Self Service (bimestriel anglais autoproclamé plateforme
d’expérimentation en photo, graphisme, style et ton)… Plus grand public, on reconnaît aussi le “f”
de  Version fémina  et le “E” de  Elle…

Muteen n° 46, déc. 07/jan. 08 :

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Chez  Citizen K,  c’est le luxe classique qui domine :  Vogue, Numéro  (le féminin de luxe du groupe Ayache,
aussi haut de gamme que Vogue mais plus dépouillé),  Surface  (mag de déco US très haut de gamme,
reconnaissable à sa petite étoile*),  A+  (mag d’architecture de référence en Belgique), plus une publication
du groupe américain Spruce, spécialisé dans la gastronomie de luxe…

Série mode dédiée à la marque Diesel, Citizen K n° 45, automne/hiver 07/08 :

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17:10 Publié dans Presse | Lien permanent | Commentaires (0) | Tags : Cosmo, Muteen, Citizen K, presse

04 avril 2008

Leçon d'asymétrie dans l'espace

Desigual est une marque espagnole débarquée en France il y a à peine deux saisons, comme Nice Day/Nice Things ou les bijoux Uno de 50. Dans la  précédente campagne Desigual,  tout l’esprit de la création catalane se résumait dans ce bond féminin en apesanteur à mi-chemin de la grâce et de l’audace. Ici, même aisance corporelle, même maîtrise de l’espace. Et puisque “desigual” signifie “inégal”, il est marrant de noter qu’à l’asymétrie de l’imprimé répond une symétrie absolue du corps dans lequel s’inscrivent sans complexe  triangles équilatéraux, trapèzes, étoiles et autres figures familières de nos leçons de géométrie.

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La campagne automne/hiver 07/08 :

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